O sucesso será combinar o melhor da tecnologia conversacional com estratégias de segmentação mais refinadas

A evolução da busca com a incorporação de tecnologias de IA, como o Gemini, pode transformar significativamente o ecossistema do Google Ads e, de forma mais ampla, o modelo de publicidade digital.

Eis alguns pontos e possíveis cenários.

1. Transformação da Experiência de Pesquisa

Busca Conversacional

A integração de IA na pesquisa pode levar a uma experiência mais conversacional e interativa, onde os utilizadores obtêm respostas diretas e contextuais. Isso pode reduzir a dependência do modelo tradicional baseado em palavras-chave e listas de links.

Integração do Gemini

Se o Gemini for incorporado aos resultados de busca, os anúncios poderão aparecer de forma mais orgânica, acompanhando o fluxo de uma conversa ou contexto ampliado. Isso poderia exigir que os anunciantes adaptem as suas estratégias para formatos mais ricos e personalizados.

2. Evolução dos Modelos de Negócio no Google Ads

Anúncios em Ambientes Conversacionais

Assim como as plataformas de mensagens já estão a experimentar formatos interativos de anúncios, é provável que anúncios integrados no ambiente Gemini permitam maior personalização e relevância.

Nova Estrutura de Leilão e Métricas

A mudança na forma como os resultados são apresentados pode levar a uma redefinição de métricas de desempenho. Em vez do tradicional CPC (custo por clique), podemos ver modelos que privilegiem interações ou conversões diretas decorrentes de uma experiência de utilizador mais fluida.

3. Onde é que os Anunciantes Poderão Obter Maior ROI

Contextualização e Personalização

Plataformas que utilizam IA conseguem compreender melhor as intenções dos utilizadores. Anúncios que se adaptam ao contexto da conversa e às necessidades individuais podem gerar maior interação e, consequentemente, um melhor retorno sobre o investimento.

Integração Multicanal

Com o avanço das tecnologias, os anunciantes poderão beneficiar de estratégias que integrem tanto a pesquisa tradicional quanto as novas interfaces baseadas em IA. Uma abordagem multicanal, onde a publicidade é adaptada ao meio (por exemplo, anúncios nativos em interfaces conversacionais versus anúncios tradicionais), pode maximizar os resultados.

Medição e Ajuste em Tempo Real

O uso de IA também pode oferecer insights mais profundos e em tempo real sobre o comportamento do consumidor, permitindo ajustes imediatos nas campanhas para melhorar a eficiência.

Conclusão

Embora seja difícil prever com precisão todos os desdobramentos, é provável que o mercado publicitário evolua para formatos que combinem o melhor da tecnologia conversacional com estratégias de segmentação cada vez mais refinadas. O sucesso dependerá de como os anunciantes conseguirem adaptar as suas campanhas a uma nova realidade onde a IA e a personalização desempenham papéis centrais.

Esta transformação pode, portanto, oferecer novas oportunidades para gerar ROI, mas exigirá uma abordagem mais integrada, centrada na experiência do utilizador e no contexto da interação digital.