O que é o GA4 e em que difere das versões anteriores?

O GA4 é a 4ª iteração do Google Analytics e tornou-se a instalação padrão, sucedendo o Universal Analytics (UA). Foi lançado inicialmente em forma Beta em 2019 como a propriedade (App + Web). As principais diferenças incluem ser baseado em eventos, em vez de baseado em hits como o Universal Analytics, uma integração natural com o BigQuery da Google para utilizadores gratuitos e funcionalidades adicionais com foco em previsões, personalização e privacidade. O GA4 também permite o rastreamento em websites e aplicações móveis na mesma propriedade.