Como a Inteligência Artificial virou o SEO do avesso

Neste artigo veremos a transformação do SEO impulsionada pela inteligência artificial, enfatizando que a IA já não é ficção científica, mas uma realidade nos algoritmos de pesquisa.

Destacaremos a mudança de pesquisa por palavras-chave para frases completas e a capacidade da IA de fornecer respostas diretas, diminuindo a necessidade de cliques em links tradicionais.

Usamos o caso da queda no tráfego orgânico da HubSpot para ilustrar as consequências das atualizações do algoritmo do Google e a necessidade de conteúdo autêntico, aprofundado e com autoridade, em vez de volume.

O artigo conclui que o SEO não morreu, mas evoluiu, exigindo que os profissionais entendam a intenção do utilizador, otimizem para linguagem natural e usem dados estruturados, adaptando-se constantemente às mudanças na IA para construir valor real para o utilizador.

SEO e IA: A Nova Era da Otimização de Busca

Olá a todos! Se trabalham com SEO, sabem que o mundo digital está em constante mudança, e nos últimos anos, a inteligência artificial chegou para virar tudo do avesso.

A IA não é mais uma ficção científica; está nos nossos telemóveis, nas nossas casas e, claro, nos algoritmos dos motores de busca.

Search Generative Experience

Ferramentas como o Google SGE (Search Generative Experience) já estão a mudar a forma como os utilizadores encontram informação.

Mas o que é que isto significa para o SEO?

Bem, se antes o nosso foco era levar o utilizador a clicar no nosso link, agora, com a IA a fornecer respostas diretas, o desafio é outro.

Reparem na imagem de baixo: podemos ver a antiga página de resultados do Google (Google SERP), onde os termos de pesquisa eram constituídos apenas por palavra-chave.

Já na imagem seguinte podemos ver a atual página de resultados, em que o utilizador tende a pesquisar através de frases completas, por escrito ou por voz, e os resultados são dominados por conteúdos da inteligência artificial à mistura com perguntas frequentes. Neste caso, mas não sempre, aparecem no topo os tradicionais snippets com links para websites.

Será que o SEO morreu?

Absolutamente não! Ele apenas evoluiu, e é aqui que entram os novos desafios.

A queda da HubSpot no Google

Neste gráfico, podemos ver que o tráfego orgânico caiu drasticamente para a HubSpot, considerada por muitos o padrão de ouro dos blogs de fornecedores B2B.

A estratégia de SEO da HubSpot é o tema do momento no mundo do SEO e do marketing. Porquê? Basta olhar para a curva decadente do gráfico. A HubSpot, conhecida como uma potência em SEO e marketing de conteúdo, sofreu uma queda significativa no tráfego orgânico de motores de busca, especialmente entre o final de 2024 e o início de 2025.

Entre novembro e dezembro de 2024, o tráfego caiu para 8.6 milhões de visitas, uma perda de quase 5 milhões de visitas. Alguns relatórios indicam quedas ainda mais acentuadas, com o tráfego mensal do blog a cair de um pico de 10 milhões para cerca de 2 milhões nos últimos 6 ou 8 meses (dados de Ahrefs), o que representa uma queda de 80%.

A queda do tráfego da HubSpot está amplamente ligada a várias atualizações do algoritmo do Google, com destaque para as atualizações principais (Core Updates) e de Spam de dezembro de 2024, além do impacto crescente da IA na pesquisa. O tema justifica um vídeo específico para a análise, mas deixamos aqui as principais causas possíveis:

• Conteúdo irrelevante e amplo demais: A HubSpot produziu uma vasta quantidade de conteúdo sobre uma ampla gama de tópicos, muitos dos quais estavam fora das suas principais áreas de especialização, como as soluções CRM, o marketing e as vendas. Por exemplo, artigos sobre licença imobiliária ou exemplos de carta de apresentação atraíam muito tráfego, mas não eram diretamente relevantes para os seus produtos principais.
• Conteúdo fino e genérico: Embora a HubSpot seja conhecida pelo seu conteúdo, uma parte significativa dele foi considerada “fina” ou muito genérica, sem a profundidade e o nível de especialização que o Google agora valoriza.
• Prioridade de quantidade sobre qualidade: A estratégia da HubSpot de publicar um grande volume de conteúdo, embora eficaz no passado para atrair tráfego, resultou em diluição da qualidade e relevância percebida por parte do Google.

Os Novos Desafios do SEO na Era da IA

1. Conteúdo de Qualidade e Autoridade Acima de Tudo

Com a IA a sintetizar informação, o conteúdo genérico já não serve. Precisamos de conteúdo autêntico, aprofundado, original e com autoridade. A IA vai buscar informação às fontes mais credíveis; por isso, ser uma autoridade no seu nicho é mais crucial do que nunca. O seu conteúdo precisa de ser tão bom que a IA o escolha como a melhor resposta.

2. Otimização para a Intenção do Utilizador (e da IA)

Já não basta otimizar para palavra-chave; agora, temos de perceber a intenção por trás da pergunta do utilizador. As pessoas estão a fazer perguntas mais complexas. O nosso SEO tem de antecipar essas perguntas e fornecer as respostas completas e concisas que a IA procura para apresentar.

3. Dados Estruturados e Conteúdo Semanticamente Rico

A IA entende melhor o conteúdo quando ele está bem estruturado. O uso de dados estruturados, designados por Schema Markup, ajuda a IA a interpretar e apresentar o seu conteúdo de forma mais eficaz. Pensem em termos de entidades e relações, em vez de apenas palavras-chave soltas.

4. SEO de Conversação e Pesquisa por Voz

Com a ascensão dos assistentes de voz, as pesquisas tornam-se mais conversacionais. Otimizar para a linguagem natural e para perguntas completas é fundamental.

“Como é que as pessoas perguntariam à IA?”

Essa é a chave.

5. Monitorização e Adaptação Constante

O cenário da IA está a mudar rapidamente. Temos de monitorizar constantemente como a IA está a afetar as pesquisas, quais os tipos de conteúdo que estão a ser privilegiados e adaptar as nossas estratégias em tempo real.

A flexibilidade é a palavra de ordem.

IA: Ameaça ou Oprtunidade?

O futuro do SEO é excitante!

A inteligência artificial não é uma ameaça, mas sim uma ferramenta poderosa que nos força a ser melhores no que fazemos. O foco passa a ser menos em truques e mais em construir valor real para o utilizador.

Estão prontos para este novo desafio?

Falem com os nossos especialistas, caso precisem de ajuda com este novo fenómeno.