Há uma percepção crescente de que as pessoas estão a recorrer a ferramentas de IA para obter respostas diretas e contextualmente relevantes, em vez de navegar por uma lista de resultados de busca.

Olhando para as tendências atuais e para as informações disponíveis, iremos analisar como é que o crescimento da inteligência artificial (IA) está a influenciar a pesquisa tradicional do Google e como é que isso afetará negócios como o Google Ads, de longe a maior fonte de receitas da Google.

Também faremos uma reflexão sobre a possível colocação de anúncios no Gemini, a integração do Gemini na pesquisa do Google e onde é que os anunciantes poderão obter o maior retorno sobre o investimento (ROI) nos meios digitais.

A canibalização da pesquisa tradicional pela IA

A pesquisa tradicional do Google está a ser desafiada pela IA.

Há uma percepção crescente de que as pessoas estão a recorrer a ferramentas de IA para obter respostas diretas e contextualmente relevantes, em vez de navegar por uma lista de resultados de busca. Isso ocorre porque a IA pode processar perguntas complexas e fornecer soluções imediatas, reduzindo a dependência do modelo tradicional de busca baseado em links e páginas.

No entanto, o Google não está apenas a assistir a essa mudança passivamente — ele está a integrar a IA, como o modelo Gemini, nos seus produtos para se adaptar e manter a sua relevância.

Como será a evolução de negócios da busca, como o Google Ads?

O Google Ads, que historicamente depende da apresentação de anúncios junto dos resultados de busca baseados em palavras-chave e intenções do utilizador, está a evoluir com a incorporação da IA.

Em vez de ser substituído, o modelo de negócios está a ser melhorado. Veja como:

Ferramentas de criação de anúncios aperfeiçoadas pela IA

O Google já utiliza o Gemini para oferecer uma experiência conversacional no Google Ads, ajudando os anunciantes a criar campanhas de forma mais rápida e eficiente.
Isso inclui sugestões de palavras-chave, textos e até a geração de imagens personalizadas para anúncios.

Personalização e eficiência

A IA permite que os anúncios sejam mais relevantes e visualmente atrativos, o que pode aumentar a interação dos utilizadores e a eficácia das campanhas.

Novos formatos de anúncios

Com a IA a fornecer respostas diretas, os anúncios podem ser integrados com essas respostas ou apresentados em novos contextos, como resumos gerados por IA, em vez de depender apenas da tradicional lista de resultados.

Assim, a evolução do Google Ads será marcada por uma transição de um modelo centrado na busca tradicional para um sistema híbrido, onde a IA melhora tanto a criação quanto a entrega dos anúncios.

Será possível colocar anúncios no Gemini?

Embora não haja informações explícitas confirmando que anúncios serão colocados diretamente no Gemini, a integração desse modelo de IA em vários produtos do Google sugere que isso é uma possibilidade.

O Gemini é um modelo multimodal (capaz de lidar com texto, áudio, imagens e vídeo) e está a ser usado para impulsionar diversas experiências dentro do ecossistema Google. Se o Gemini for aplicado para responder diretamente a consultas dos utilizadores, por exemplo, pode haver oportunidades para:

• Conteúdo patrocinado
  Anúncios ou menções de marcas poderiam ser inseridos nas respostas geradas pelo Gemini.
• Publicidade contextual
  Os anunciantes poderiam pagar para ter os seus produtos ou serviços destacados em interações específicas com a IA.

Portanto, é plausível que o Google explore a colocação de anúncios no Gemini, especialmente em interfaces impulsionadas por IA, como uma nova forma de alcançar os utilizadores.

Será possível colocar o Gemini na pesquisa do Google?

Sim, o Gemini já está a ser integrado à pesquisa do Google. Um exemplo concreto disso é o recurso “AI Overviews”, que exibe resumos gerados por IA no topo dos resultados de busca. Isso indica que o Google está a usar o Gemini (ou tecnologias similares) para transformar a experiência de pesquisa, oferecendo respostas mais diretas e úteis. Daqui resulta:

• Mudança no formato dos anúncios
  Os anúncios podem ser apresentados ao lado desses resumos ou integrados a eles de maneira mais fluida, adaptando-se ao novo layout da pesquisa.
• Foco em relevância
  A IA ajuda a entender melhor as intenções do utilizador, o que pode tornar os anúncios mais alinhados às necessidades específicas de quem pesquisa.

Essa integração mostra que o Google está a combinar a pesquisa tradicional com a IA para manter a sua competitividade, em vez de permitir que a IA a substitua completamente.

Onde é que os anunciantes terão mais retorno do investimento nos meios digitais?

Com a ascensão da IA, os anunciantes precisarão de adaptar as suas estratégias para maximizar o ROI nesse novo cenário digital. Aqui estão os principais pontos onde o retorno pode ser maior:

1. Anúncios personalizados com IA
   • Usar a IA para criar campanhas altamente segmentadas, baseadas em comportamento, preferências e intenções dos utilizadores.
     Ferramentas como o Google Ads, aprimoradas pelo Gemini, permitem essa personalização em escala.
2. Novas interfaces impulsionadas por IA:
   • Investir em anúncios apresentados em respostas diretas da IA (como as fornecidas pelo Gemini ou pelos AI Overviews) será crucial.
     Isso pode incluir conteúdo patrocinado ou posicionamento estratégico em resumos gerados por IA.
3. Otimização para IA:
   • Garantir que o conteúdo online (sites, produtos, serviços) seja facilmente interpretado por modelos de IA, aumentando as possibilidades de ser destacado em respostas automáticas.
4. Publicidade B2B em soluções empresariais:
   • Com o Gemini a ser integrado ao Google Workspace e outras ferramentas corporativas, há um potencial crescente para anúncios direcionados a empresas, oferecendo soluções que complementem essas plataformas.
5. Plataformas dominantes como o Google:
   • O Google, com a sua liderança na pesquisa e forte investimento em IA, continuará a ser uma aposta segura. No entanto, outras plataformas que integrem a IA de forma eficaz (como redes sociais ou assistentes virtuais concorrentes) também podem oferecer oportunidades.

Os anunciantes que aproveitarem a IA para criar anúncios mais inteligentes, explorarem novos formatos em interfaces de IA e adaptarem-se à integração da IA na pesquisa e em ferramentas empresariais terão o maior ROI. O foco deve ser na personalização, contextualização e presença nos pontos de contacto onde a IA interage diretamente com os utilizadores.

A pesquisa tradicional do Google está a ser transformada — não substituída — pela IA, e negócios como o Google Ads estão a evoluir para incorporar ferramentas como o Gemini.

Anúncios podem sim aparecer em interfaces como o Gemini, e este já está a ser integrado à pesquisa do Google.

Para os anunciantes, o maior retorno virá de estratégias que combinem personalização via IA, novos formatos de anúncios e presença em plataformas líderes como o Google.

Adaptar-se a esse novo paradigma será essencial para o sucesso nos meios digitais.